花王株式会社のヘアケアブランド「Essential（エッセンシャル）」は、「Brighten Me Up！＜ときめきが世界を変える＞」をブランドコンセプトに、2024年4月にリブランディングを開始。世界的に大人気の5人組グループNewJeansを広告モデルに起用し、4月から放映開始した「Essential」TVCMの第二弾として2024年8月26日より「体育祭」篇を全国にて放映いたします。
NewJeansを起用した第二弾TVCMとなる「体育祭」篇は、「きらめく朝、はじまる。」をキーメッセージに「Essential」のターゲットである若年層の、活発さや爽やかさを「体育祭」を通して表現した作品となっています。また、これから迎える“スポーツの秋”にもぴったりなテーマになっており、メンバーが各競技に参加し、奮闘している様子を描いています。
本篇では、体育祭当日の寝起きの朝支度から、仲間と一緒にイベントを思い切り楽しむNewJeansメンバーの様子を見ることができます。また、日本のCMでNewJeansがダンスを披露するのは初となっており、「Bubble Gum」の楽曲に合わせて、メンバー5人が“うるサラ髪”をなびかせながら魅せるキレのあるダンス姿は必見です。
今回のCMも、メンバーがあらゆる競技やダンスをする中で、“うるサラ髪”が美しくなびく姿を披露し、「Essential」シリーズの商品の魅力がつまった内容となっております。
＜CMストーリー＞
本CMでは、朝の起きたてから一日中動いても“うるサラ髪”保てる「Essential」の特長をNewJeansメンバーがCM内で表現しています。テーマである「体育祭」の朝のはじまりから、仲間と一緒に真剣な眼差しでイベントを楽しむ様子までを映しながら進んでいきます。朝のシーンでは、洗面所で髪をほどき指通りの良さに素敵な1日のはじまりを予感するDANIELLE、リレーでは真剣な表情で髪を美しくなびかせるHAERIN、髪を結び直して気合を入れてリレーで1位を獲るMINJI、とびきりの笑顔で“くす玉割り”を楽しむHANNI、優勝した嬉しさでニコっと微笑むHYEIN、メンバー5人が体育祭を楽しむ描写が盛り込まれています。
また、体育祭の盛り上がりに合わせてCM楽曲である「Bubble Gum」のダンスも披露。“うるサラ髪”をなびかせながら、キレのあるダンスをする姿は必見です。
＜TVCM概要＞
●CMタイトル： Essential Premium 「体育祭」篇
●放映開始日：2024年8月26日（月）
●放映エリア：全国TVCM
●新CM動画URL 15秒：
30秒：
＜メイキング動画＞
メイキングムービーでは、CM撮影中の、真剣な表情の合間に見せる笑顔や、和気あいあいとした雰囲気で撮影に取り組むNewJeansメンバー5人の様子が収録されています。また、撮影の合間もじゃれ合う様子が垣間見え、仲の良さがうかがえるシーンも。
●メイキング動画URL：
＜スペシャルインタビュー＞
Q1.今回の撮影の注目ポイントは？
HANNI ：今回のCMのポイントはNewJeansらしい自然な姿です。さらツヤな髪の毛をお見せできるようにたくさん努力しました。
HAERIN：私は走るシーンの撮影だったのですが、そのシーンで私の髪の毛がさらツヤに見えるように努力しました。
Q2.普段のヘアケアで気をつけていることは？
MINJI ：ダンスを踊るときもそうですが、普段からさらツヤな髪の毛を維持するために、シャンプーの時は必ずヘアマッサージをします。また、毎晩ヘアトリートメントも使ったりします。
Q3.「きらめく朝」をはじめるためのルーティンはありますか？
HYEIN：私は朝シャワーを浴びるとその日寝る時までフレッシュな気分でいられる気がするんです。なので、朝にとてもいい香りのシャンプーを使って髪の毛を洗うのが好きです。
Q4.最後に、撮影の感想を教えてください。
DANIELLE：個人的に、前回の撮影とはまた違うコンセプトでとても良かったです。特にこの空間でメンバーたちと一緒に楽しんでいる姿をお見せできたので、とても楽しい作品になりそうです。
メンバー全員：今回の映像もたくさん楽しんでください～！
■「Essential with NewJeans ミニポスターセット」が当たる店頭購入キャンペーンを実施！
本CMの放映に合わせて、2024年８月26日（月）より「Essential with NewJeansプレゼントキャンペーン第２弾」として、「Essential」シリーズを買って、「Essential with NewJeans ミニポスターセット」が当たる店頭購入キャンペーンを実施。対象商品を税込2,000円以上ご購入いただいたレシートを1口として応募ができ、抽選で500名様にプレゼントいたします。
ミニポスターセットは、「メンバー全員が揃ったカット1枚」＆「メンバー5人の個人カット5枚」がおさめられたA3サイズポスター計6枚のセットになってます。
応募期間：2024年8月26日（月）～2024年10月7日（月）
応募条件：Essentialシリーズ商品を税込2,000円以上ご購入
※レシート対象期間：8月26日（月）～9月30日（月）
URL：https://www.kao.co.jp/essential/topics/240826_campaign/
■新CMの世界観に没入できる！「Essentialブランドブース」を、第24回JAPANドラッグストアショーに出展
第二弾コミュニケーション開始に合わせて、エッセンシャルブランドの新しい世界観に触れられる「Essesntialブランドブース」を、第24回JAPANドラッグストアショー花王ブース内で出展いたします。NewJeansが出演する新CMで撮影された「メンバー5人の巨大パネル」をバックに、自由に記念写真を撮影することができるフォトブースを設置しています。ブース内の様子を撮影してSNSに投稿して下さった方には、「エッセンシャル商品」をプレゼントいたします。また、ブースにご来場いただいた方全員に「Essentialオリジナルうさぎステッカー」をプレゼントさせていただきます。
※商品・ステッカーはなくなり次第終了となります。また、混雑時には入場制限させていただく可能性もあります。
【イベント概要：第24回JAPANドラッグストアショー】
開催場所：東京ビッグサイト 東6ホール ビューティケアゾーン 花王ブース内
開催期間：2024年8月30日（金）・31日（土）・9月1日（日）10時～17時
※8月30日（金）はバイヤーの方のみご来場可能(一般の方はご来場できません)
JAPANドラッグストアショー公式サイト：https://www.drugstoreshow.jp
